Webdesign für Handwerker: Neue Kunden gewinnen, bessere Konditionen durchsetzen

Ja. Auch eine Empfehlung endet heute fast immer bei Google: Wer Ihren Namen vom Nachbarn hört, sucht ihn, bevor er anruft. Findet er nichts oder eine veraltete Seite, wird aus der Empfehlung ein Vergleich mit dem Mitbewerber, der sichtbar ist. Eine eigene Website ersetzt Mundpropaganda nicht – sie ist ihre Absicherung und der einzige Kanal im Netz, der Ihnen selbst gehört.

Volle Auftragsbücher sind ein gutes Argument, aber eine Momentaufnahme. Was sich mit einer professionellen Website ändert:

• Sie werden auch von Leuten gefunden, die Sie noch nicht kennen – nicht nur von denen, die schon von Ihnen gehört haben.
• Sie werden unabhängiger von Vermittlungsportalen, die pro Auftrag mitverdienen.
• Sie können Aufträge auswählen statt nur annehmen – und damit bessere Konditionen durchsetzen.
• Sie bauen etwas auf, das Ihnen gehört: Eine Facebook-Seite können Sie verlieren, Ihre Domain nicht.

Auf eine Handwerker-Website gehören sechs Dinge, die über Anfragen entscheiden: Ihre Leistungen als eigene Seiten statt als Aufzählung, echte Fotos von Ihren Projekten und Ihrem Team, Ihr Einzugsgebiet im Klartext, Bewertungen sowie Innungs- und Meisterzeichen, jederzeit sichtbare Kontaktwege mit klickbarer Telefonnummer – und eine Seite für Bewerber.

Im Detail heißt das:

• Eine Seite je Gewerk oder Leistung. Wer „Badsanierung“ sucht, soll auf einer Seite über Badsanierung landen, nicht auf einer Leistungsliste. Das ist zugleich die Grundlage jeder lokalen Sichtbarkeit.
• Bilder aus Ihrem Betrieb, keine Stockfotos. Kunden erkennen den Unterschied sofort – Vertrauen entsteht über Gesichter und fertige Arbeiten, nicht über gekaufte Motive.
• Referenzen zum Anschauen. Vorher-Nachher-Vergleiche wirken im Handwerk stärker als jeder Werbetext. Ein virtueller 360°-Rundgang durch Werkstatt oder Referenzobjekt hält Besucher deutlich länger auf der Seite.
• Klare Angaben zum Gebiet. Nennen Sie Orte und Umkreis. Wer 40 Kilometer entfernt wohnt, soll wissen, ob Sie kommen.
• Kontakt ohne Suchen. Telefonnummer im Kopfbereich, kurzes Formular, Rückrufwunsch – nicht mehr abfragen als nötig.
• Rechtliches sauber. Impressum und Datenschutzerklärung nach aktuellem Stand, bei uns über den eRecht24-Generator.

Weil unter demselben Wort drei verschiedene Dinge verkauft werden: ein Baukasten-Abo, eine Vorlage mit ausgetauschten Bildern und eine individuell konzipierte Website. Der Preis hängt fast nie an der Seitenzahl, sondern daran, wie viel Arbeit in Konzept, Inhalte und Suchmaschinenoptimierung fließt – und ob Fotos, Texte und Betreuung enthalten sind oder später einzeln dazukommen.

Bei uns beginnt eine Website für Handwerksbetriebe ab 5.500 €, aufteilbar auf 5 bis 18 Monatsraten. Enthalten sind Konzept und Design, die Programmierung, On-Page-SEO und in der Regel auch die Texterstellung. Bevor Sie sich für irgendeinen Anbieter entscheiden, klären Sie diese vier Punkte – sie erklären fast jede Preisdifferenz:

• Sind Texte und Bilder im Preis, oder liefern Sie die selbst?
• Gibt es eine Vertragslaufzeit, und was passiert bei einer Kündigung?
• Was kostet die laufende Pflege nach dem Livegang?
• Wird die Seite individuell gebaut oder aus einer Vorlage zusammengesetzt?

Ein Baukasten lohnt sich, wenn Sie kurzfristig überhaupt etwas online brauchen – etwa direkt nach der Gründung. Für einen Betrieb, der über Google Aufträge gewinnen will, ist er meist die teurere Lösung: Vorlagen sehen aus wie die der Mitbewerber, laden häufig langsam und lassen sich für lokale Suchanfragen kaum sauber optimieren. Dazu zahlen Sie monatlich weiter und stehen ohne Website da, sobald Sie kündigen.

Wir arbeiten deshalb ohne Baukasten und ohne Pagebuilder. Ihre Seite entsteht auf unserem eigenen WordPress-Theme, das wir seit Jahren pflegen: schlanker Quellcode, schnelle Ladezeiten, ein aufgeräumtes Backend. Das kostet am Anfang mehr Zeit als ein Template – dafür bekommen Sie einen Auftritt, der aussieht wie Ihr Betrieb und nicht wie 500 andere, und der technisch die Voraussetzungen mitbringt, um bei Google mitzuspielen.

Über drei Bausteine, die zusammenspielen müssen: eine Website mit eigenen Leistungsseiten je Gewerk und Ort, ein vollständig gepflegtes Google-Unternehmensprofil und überall identische Firmendaten – Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf der Website, im Profil und in allen Verzeichnissen buchstabengleich sein. Erst dieses Zusammenspiel bringt Sie in die Kartenansicht, in der die meisten Menschen ihren Handwerker auswählen.

Suchanfragen wie „Dachdecker in der Nähe“ oder „Elektriker“ plus Ortsname kommen fast immer vom Handy und führen oft am selben Tag zu einem Anruf. Wer dort nicht auftaucht, existiert für diesen Kunden nicht. Wir legen die technische und inhaltliche Grundlage dafür schon beim Bau der Seite: saubere Struktur, schnelle Ladezeiten, Leistungsseiten mit lokalem Bezug, Bewertungen sichtbar eingebunden. Wenn Sie darüber hinaus dauerhaft weiter wachsen wollen, bauen wir Ihre Sichtbarkeit mit laufender Suchmaschinenoptimierung gezielt aus – und erklären Ihnen verständlich, was dabei passiert.

Ja – für viele Betriebe ist das inzwischen der zweite Grund für einen Relaunch. Bewerber und bei Azubis oft auch deren Eltern sehen sich vor der Bewerbung Ihre Website an: Team, Fahrzeuge, Baustellen, Umgangston. Eine Seite, die zeigt, wie bei Ihnen gearbeitet wird, spricht Bewerber ganz anders an als eine Stellenanzeige – und sie kostet nichts extra, wenn sie von Anfang an mitgeplant wird.

Was auf eine solche Karriereseite gehört:

• Gesichter statt Stockfotos – das Team, das der Bewerber später wirklich trifft.
• Ein ehrlicher Satz zum Umgang miteinander, nicht die üblichen Floskeln.
• Konkrete Angaben: Arbeitszeiten, Fahrzeuge, Werkzeug, Weiterbildung, Ausbildungsplätze.
• Ein kurzes Bewerbungsformular ohne Anschreiben-Pflicht – gute Leute bewerben sich abends vom Handy aus.
• Ein Ansprechpartner mit Namen, keine anonyme Sammeladresse.

Besonders gut funktionieren dabei bewegte Bilder. Über unsere Reportagen bei „LÄUFT“ mit Philipp und Jasmin Arnoldt entstehen Filme über Handwerksbetriebe, die Sie auch für die Mitarbeitersuche einsetzen können.

Ja. Die von uns gestaltete Website des Berliner Dachdeckers Pilch Dachbau wurde beim MyHammer-Wettbewerb „Handwerkerseite des Jahres“ 2016 zuerst Kategoriesieger und schließlich Gesamtsieger – aus rund 2.200 eingereichten Websites aus ganz Deutschland. Dieselbe Seite war im internationalen Designwettbewerb Awwwards nominiert. Dazu kommen die German Web Awards für PRIMA LINE selbst und eine Empfehlung von Dr. Web.

Die Jury lobte damals ausdrücklich das Zusammenspiel aus Design, persönlicher Bildsprache, echten Inhalten und klarer Nutzerführung – also genau das, was auch Ihre Kunden entscheiden lässt. Für Sie ist daran vor allem eines wichtig: Wir arbeiten seit 2008 mit Handwerk und Bau, kennen die Abläufe im Betrieb und wissen, wie man handwerkliche Qualität online sichtbar macht. Wer bewertet hat und wonach, erklären wir bei unseren Auszeichnungen; den Bericht zur Preisverleihung finden Sie ebenfalls auf unserer Seite.

In fünf Schritten: kostenfreies Erstgespräch, Angebot zum Festpreis, Designentwurf mit Korrekturschleifen, Inhalte, Programmierung und Livegang. Von Ihnen brauchen wir vor allem Ihr Wissen – welche Aufträge Sie künftig wollen, welche Projekte wir zeigen dürfen, wer im Team vorkommen soll. Texte, Fotos und Filme können wir komplett übernehmen; wer schon gutes Material hat, spart entsprechend.

Zwei Dinge bestimmen im Handwerk erfahrungsgemäß den Zeitplan: Fotos brauchen einen Termin auf einer passenden Baustelle, und Inhalte brauchen jemanden im Betrieb, der kurz Auskunft gibt. Die Programmierung ist selten der Engpass – das Zusammentragen der Inhalte ist es. Genau deshalb nehmen wir Ihnen diesen Teil auf Wunsch ab, inklusive Keyword-Recherche und drei Korrekturdurchläufen bei den Texten. Am Entwurf selbst dürfen Sie so lange feilen, bis er sitzt: Korrekturschleifen sind bei uns nicht begrenzt, und Sie haben durchgehend denselben Ansprechpartner statt eines Ticketsystems.

Die Website gehört Ihnen. Die Domain wird auf Ihren Namen registriert, der Hosting-Vertrag läuft auf Ihren Betrieb, und die Nutzungsrechte an der Website erhalten Sie schriftlich und unbeschränkt – den Quellcode auf Wunsch ohne Aufpreis. Pflegen können Sie die Seite selbst: Wir bauen auf WordPress mit einem aufgeräumten Backend, in dem sich Texte ändern und neue Projekte einstellen lassen, ohne dass jemand programmieren können muss.

Ein Abo-Zwang besteht bei uns nicht, und Sie sind an niemanden gebunden. Sollten Sie sich später für einen anderen Dienstleister entscheiden, unterstützen wir die Übergabe kostenfrei: Zugänge teilen, Fragen des neuen Betreuers beantworten, Unterlagen auf Anfrage zusammenstellen. Wer sich mit der Pflege gar nicht beschäftigen möchte, bucht sie optional bei uns dazu – dann kümmern wir uns um Updates, Sicherheit und kleinere Änderungen.